Product Quality dan Price Terhadap Purchase Decision Pakaian Thrifting Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.51213/ema.v9i2.457Keywords:
kualitas produk, harga, citra merek, keputusan pembelian, product quality, price, brand image, purchase decisionAbstract
Dalam beberapa tahun terakhir, tren thrifting sedang digemari oleh kalangan anak muda. Akibat dari meningkatnya tren thrifting tersebut, semakin banyak pelaku usaha yang mengambil peluang bisnis dari fenomena tersebut. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian, apakah berpengaruh langsung atau tidak langsung melalui brand image. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Populasi yang digunakan yakni Gen Z di DIY yang pernah melakukan pembelian pakaian thrifting. Jumlah sampel yang dipakai pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui media sosial. Data yang telah dikumpulkan selanjutnya diolah menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa kualitas produk, harga, dan brand image secara positif dan signifikan berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk dan harga terbukti secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel yang memediasi hubungan antar kedua variabel X dengan variabel Y.
References
Adirinekso, G. P., Purba, J. T., Budiono, S., & Rajaguguk, W. (2021). How Brand Image Mediated Sales Promotion and Price to Impact Shopee Consumer's Decision? The Case of Urban Worker in Jakarta. Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 1266-1277.
Ahdiat, A. (2023, Maret 16). 10 Negara Pemasok Pakaian Bekas Impor Terbesar ke Indonesia. Retrieved September 12, 2023, from databoks: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/16/10-negara-pemasok- pakaian-bekas-impor-terbesar-ke-indonesia
Amilia, S., & Nst, M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xaiomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6(1), 660-669.
Arifin, W., Marsudi, & Wijaya, R. (2022). The Effect of Product Quality on Purchase Decision Mediated by Brand Image in Zara Women's Bag Consumers. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 2(4), 367-378.
Bayu, D. (2022, Juni 17). Indonesia Impor Pakaian Bekas Senilai US$ 44.000 pada 2021. Retrieved September 10, 2023, from DataIndonesia.id: https://dataindonesia.id/industri-perdagangan/detail/indonesia-impor-pakaian- bekas-senilai-us44000-pada-2021
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambassador, Harga, dan Desain Produk yang Dimediasi oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Shopee. Jurnal Pendidikan, Akuntansi dan Keuangan, 3(1).
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardiantoro, A., & Firdaus, F. (2023, Maret 18). Thrifting Sedang DIgandrungi, Bagaimana Asal Usulnya di Indonesia ? Retrieved September 12, 2023, from Kompas.com.
Hendrayani, E., Ningsih, A., Triani, M., & Arief, M. L. (2022). Brand Image Sebagai Mediasi Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pondok Raos di Kota Solok. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta, 17(1), 69-73.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. England: Pearson Education Limited.
Krisdamarjati, Y. A. (2023, April 6). Sulitnya Mengatasi Baju Bekas Impor yang Tinggi Peminat. Retrieved September 10, 2023, from kompas.id: https://www.kompas.id/baca/riset/2023/04/06/sulitnya-mengatasi-baju-bekas- impor-yang-tinggi-peminat
Matatula, I. R. (2023, Maret 17). Simak! Ini Pertumbuhan Jual Beli Baju Bekas di Indonesia. Retrieved September 10, 2023, from medcom.id: https://www.medcom.id/ekonomi/bisnis/nbw0emmk-simak-ini-pertumbuhan- jual-beli-baju-bekas-di-indonesia
Naurah, N. (2023, Juli 6). Thrifting Impor Kini Dilarang di RI, Ini Nilai Impor Pakaian Bekas dalam 6 Tahun Terakhir. Retrieved September 10, 2023, from GoodStats: https://goodstats.id/article/thrifting-impor-kini-dilarang-di-ri-ini-nilai-impor- pakaian-bekas-dalam-6-tahun-terakhir-hyWMU
Nayumi, S., & Sitinjak, T. J. (2020). Pengaruh Country of Origin Image, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Kpeutusan Pembelian Produk Innisfree di Mall Kelapa Gading Jakarta Utara. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 136-146.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis : Pendekatan Pengembangan-Keahlian. Jakarta Selatan: Salemba Empat.
Sihombing, L. A., Suharno, S., Kuleh, K., & Hidayati, T. (2023). The Effect of Price and Product Quality on Consumer Purchasing Decisions through Brand Image. International Journal of Finance, Economics, and Business, 2(1), 44-60.
Simbolon, H. (2022, September 13). Rekomendasi Tempat Thrift di Bandung, Bisa Dpat BarangBranded! Retrieved September 12, 2023, from liputan6.com: https://www.liputan6.com/regional/read/5066355/rekomendasi-4-tempat-thrift- di-bandung-bisa-dapat-barang-branded?page=2
Sitorus, C. V., & Hidayat, A. M. (2019). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli IPhone di Bandung Taun 2019. e-Proceeding of Applied Science, 5(2), 637-644.
Steven, W., Purba, J. T., Budiono, S., & Adirinekso, G. P. (2021). How Product uality, Brand Image and Price Perception Impact on Purchase Decision of Running Shoes? Peoceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 1289-1297.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
